تحسين على الصفحة لتحسين محركات البحث

التحسين لمحركات البحث على الصفحة

كما ذكرت في المقدمة ، هناك جزءان أساسيان لأي جهد لتحسين محركات البحث: التحسين على الصفحة  والتحسين خارج الصفحة.

    نبدأ بنظرة عامة وغوص عميق يغطي التحسين على الصفحة لأنه ينشئ الأساس لكبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك ويسهل فهمه. في الأساس ، التحسين على الصفحة هو ما تفعله على صفحات الويب الخاصة بك والتي يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي أو سلبي على نتائج محرك البحث - حيث يتم تصنيف موقعك على Google لمصطلح أو عبارة بحث معينة.

ما المقصود بالتحسين على الصفحة؟

    محددًا في أبسط أشكاله ، التحسين على الصفحة هو ما تفعله على موقع الويب الخاص بك للمساعدة أو الإضرار بصفحة نتائج محرك البحث (SERPs). من وجهة نظري ، يشير التحسين على الصفحة أيضًا إلى خطوات التخطيط الهامة مثل فهم مكانتك ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، واستراتيجية موقع الويب.

    أفضل جزء من التحسين على الصفحة هو أنه تحت سيطرتك بالكامل. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فيمكنه تحسين كيفية رؤية محركات البحث لموقع الويب الخاص بك ، ووزن المحتوى ذي الصلة (الكلمات الرئيسية) ، ووضع موقع الويب الخاص بك ضمن نتائج البحث لمصطلح معين. هذا ينطبق بشكل خاص على نتائج البحث المحلية والجوال.

    يناقش العديد من المسوقين عبر الإنترنت أهمية التحسين على الصفحة عندما يتعلق الأمر بـ Google. أعتقد أن تأثيرات التحسين على الصفحة لها أهمية قصوى في ضوء أحدث التغييرات على خوارزمية Google التي تبحث عن لغة طبيعية ومحتوى مستهدف. لا يمكن أن تكون أي جهود جادة لتحسين Google فعالة ما لم تتم معالجة التحسين على الصفحة بدقة في بداية أي حملة لتحسين محرك البحث.

    ما أشير إليه عندما أتحدث عن عوامل تحسين محددة على الصفحة هو الاستخدام الصحيح للعلامات الوصفية وعناوين URL لمواقع الويب والتنسيق والرابط الداخلي وعناوين URL الودية وتطوير الكلمات الرئيسية والموضع على الصفحة. دعنا نراجع كل عنصر بالتفصيل بعد التعرف على أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية. سأوضح لك ما تحتاج إلى معرفته خطوة بخطوة للتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك محسّنة بنسبة 100٪ لـ Google.

تحذير: بمجرد تحديث موقعك بأساليب التحسين المناسبة على الصفحة ، قد تجد نفسك بسرعة كبيرة تبدأ في تحسين تصنيف مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمة المفتاحية

    كلما تعلمت المزيد عن تحسين محرك البحث ، أصبحت أكثر اعتمادًا على البحث الفعال عن الكلمات المفتاحية. يعد العثور على عبارات البحث التي يجب تحسين موقع الويب أو المدونة الخاصة بك من أجلها أمرًا ضروريًا لأي حملة لتحسين محرك البحث. الهدف هو العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة ، واللتي لها عدد زيارات كبيرة والتي ستكون أقل قدرة على المنافسة من منظور التحسين. تعني المنافسة الأقل أنه سيكون لديك فرصة أفضل بكثير لتحقيق الترتيب الأول لعبارة الكلمات الرئيسية التي اخترتها. القيام بذلك يتطلب القليل من العمل ولكنه يستحق ذلك.

    تسمح الكلمات الرئيسية "الصحيحة" بأن تتم جهود التحسين بشكل أسرع وتنتج أفضل نتيجة عضوية. لم تولي الكثير من الشركات التي استشرت بشأنها خلال السنوات القليلة الماضية اهتمامًا كبيرًا بأبحاث الكلمات الرئيسية. نتيجة لذلك ، كانوا إما يحاولون تحسين مواقع الويب للكلمات الرئيسية التي لم يتمكنوا من تحقيق التصنيف الأول لها ، لأن موقعًا مرجعيًا مثل Amazon احتل المرتبة الأولى ، أو للكلمات الرئيسية التي لا يوجد حجم بحث فيها.

منذ وقت ليس ببعيد أجريت محادثة مع عميل محتمل. تم تقديمنا من خلال صديق مشترك وجلسنا لتناول العشاء لمناقشة احتياجاته التسويقية عبر الإنترنت. بدأت أطرح عليه أسئلة حول إستراتيجيته للتسويق عبر الإنترنت ، وموقعه الإلكتروني ، وما إلى ذلك. قال بعد حوالي ثلاثين دقيقة من المحادثة ، "لست بحاجة إلى تحسين محركات البحث. أنا بالفعل في المرتبة الأولى ". عندما سألته عن الكلمة الرئيسية التي كان يقوم بترتيبها ، بحثت عنها في متصفح الويب للهاتف المحمول. كنت أرغب في معرفة حجم البحث عن هذه العبارة الرئيسية المحددة على أساس شهري.

    ليس من المستغرب أن الكلمة الرئيسية التي كان متحمسًا لها كانت تحصل على أقل من ثلاثين عملية بحث شهريًا. هذا هو! من الصعب جدًا إنشاء نشاط تجاري بملايين الدولارات من خلال ثلاثين عملية بحث فقط في الشهر ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن ليس كل النقرات تذهب إلى النتيجة الأعلى مرتبة ، فقط حوالي 30٪. تفاجأ وقال ، "ولكن في مجال عملي ، هذه هي الطريقة التي يشير بها الجميع إلى خدمتنا". أجبت بـ "من الواضح أن هذا ليس هو الحال نظرًا لحجم البحث المنخفض".

    بعد أن بدأنا العمل معًا ، أوضحت له الطريقة الصحيحة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على عبارات الكلمات الرئيسية الفعلية التي كان الأشخاص في صناعته يكتبونها في Google للعثور على خدمات مثل تلك التي كان يقدمها. من خلال البحث الشامل ، وجدنا الكلمات الرئيسية التي يمكن لموقعه على الويب أن يصنفها بشكل واقعي جيدًا خلال فترة زمنية قصيرة ، كما أن لديه عددًا كافيًا من الزيارات للحفاظ على أعماله وتنميتها.

تطوير الكلمات الرئيسية ووضعها

    يعد تطوير الكلمات الرئيسية أحد أهم عوامل التحسين التي ستتعرف عليها ويمكن أن تؤدي إلى تحسين ترتيب موقعك على الويب أو كسره. لكن لا تدع هذا يخيفك. سأعرض لك أفضل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة وتحديد ما إذا كان يمكنك الحصول على ترتيب جيد لها أم لا.

لماذا الكلمات الرئيسية مهمة جدا؟ 

    نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تعتمد إلى حد كبير على الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية 

• الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك .
• الكلمات الرئيسية في التعليمات البرمجية .
• الكلمات الرئيسية الموجودة في الارتباطات الموجودة داخل موقع الويب أو المدونة والإشارة إليها.

    أعتقد أنه يمكنك القول أن Google لديها كلمات رئيسية في الدماغ. هدفهم هو إعادة مواقع الويب والأصول الرقمية الأخرى التي تتوافق بشكل وثيق مع استعلام بحث المستخدم. هذا هو سبب أهمية الكلمات الرئيسية للحصول على حق.

    الكلمة الأساسية هي أي كلمة أو عبارة تصف موقع الويب الخاص بك و / أو محتوى صفحة الويب. هناك طريقة أخرى للتفكير في الأمر وهي في شكل مصطلح بحث. يعتبر ما يدخله المستخدم في مربع بحث Google كلمة رئيسية أو عبارة كلمة رئيسية.

    منذ عدة سنوات ، بدأت Google في مساعدة الباحثين من خلال تطبيق Google Suggest - الذي لا يزال ساريًا حتى اليوم. خدمة Google Suggest عبارة عن ميزة تنتج مصطلحات بحث مقترحة عندما تبدأ في الكتابة في شريط البحث بمحرك البحث. أدخل طلب بحث مثل "kitten" ومن المحتمل أن ترى المصطلحات المقترحة بما في ذلك "kitten for sale" و "kitten near me" و "kitten architecture". بالإضافة إلى ذلك ، ستقدم خدمة Google Suggest بعض المصطلحات المحلية التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار أيضًا. تعد Google Suggest نعمة ونقمة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. يمكن أن يكون استخدام Google Suggest للمساعدة في العثور على الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر جزءًا مهمًا من استراتيجية التحسين الخاصة بك.

    قبل التعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية ، اسمحوا لي أن أبدأ بالقول إن اختيار عبارة رئيسية هو فن أكثر منه علم. ومع ذلك ، يمكن تبسيط اختيارك للكلمة الرئيسية بشكل كبير إذا اتبعت الخطوات التالية:

1. حدد محتوى موقعك بعبارات عامة.

ماهو تخصص الموقع اللذي اريد انشائه؟ 

• أحذية؟
•  تنس؟ 
• التصوير؟ 
• خدمات ؟
• الأعمال؟ 
• الحلويات؟ 

بمجرد تحديد موضوع عام ، حان الوقت لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية.

2. تحديد الكلمات المفتاحية او الرئيسية / عبارات الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعك.

     للقيام بذلك ، قم بزيارة Google Adwords. إذا لم يكن لديك حساب Adwords ، فستحتاج إلى الاشتراك للحصول على حساب على:https://ads.google.com/home. إنه مجاني وسيبدأ في التعرف على مجموعة متنوعة من أدوات إعلانات Google. في منطقة الأدوات والإعدادات ، الموجودة في الجزء العلوي من التنقل ، ستجد أداة مخطط الكلمات الرئيسية. قد تسأل عن سبب استخدامنا لأداة Adwords لتحسين محركات البحث ، ولكنك ستكتشف بسرعة قوة هذا المورد المجاني الذي يوفر أحجام البحث وعبارات الكلمات الرئيسية المقترحة. 

3. حدد اكتشاف كلمات رئيسية جديدة.

    أدخل منتجك أو خدمتك ، أو عنوان URL لموقع الويب ، أو فئة منتج واضغط على Get Results. تحتوي قائمة المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية المعروضة على جميع مصطلحات البحث وأعداد البحث — عدد عمليات البحث باستخدام تلك الكلمة الرئيسية أو عبارة الكلمة الرئيسية التي تم إجراؤها خلال شهر معين على Google. يتم فرز النتائج حسب الصلة ولكن يمكن أيضًا تصنيفها حسب حجم البحث أو المنافسة. أنا شخصياً أحب أن أبدأ بالبحث عن عنوان URL ضمن علامة التبويب "ابدأ بموقع ويب". أدخل موقع الويب الخاص بأكبر ثلاثة منافسين في مساحتي وقمت بتنزيل جميع الكلمات الرئيسية المقترحة من Google.

4. حدد في أي مكان من عشرة إلى ثلاثين عبارة كلمات رئيسية لمزيد من البحث.

    حسنًا ، هنا حيث يلتقي المطاط بالطريق. انظر إلى قائمتك واختر بعض عبارات الكلمات الرئيسية (وليس كلمة فردية لأنه ، في معظم الحالات ، سيكون منافسًا للغاية مع العديد من المواقع التي تحاول الحصول على مرتبة عالية لتلك الكلمة الرئيسية المحددة) التي تمثل موقع الويب الخاص بك بدقة. تأكد من أن عباراتك لها حجم بحث ما لا يقل عن سبعمائة عملية بحث شهرية إلا إذا كنت تعمل في مجال صغير جدًا. ضع في اعتبارك أنه كلما زادت عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة ، زادت قدرتها التنافسية. تخلص من الكلمات الرئيسية مع 10,000 عملية بحث أو أكثر شهريًا.

    الآن قد تسأل ، "لماذا لا تختار العبارة ذات أكبر عدد من عمليات البحث؟" من المنطقي أنه كلما زاد عدد عمليات البحث ، زاد عدد زوار موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها مثل مدى المنافسة التي ستتمتع بها في الترتيب الجيد لمصطلح البحث المحدد.

    عندما أقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، عادةً ما أقوم بإنشاء قائمة قصيرة عن طريق حذف أي شيء يزيد عن عشرة آلاف عملية بحث شهريًا ما لم يتم دعم علامة تجارية معترف بها وأي شيء أقل من سبع أو ثمانمائة عملية بحث شهريًا. أقوم أيضًا بإزالة العبارات التي تبدو غير طبيعية أو قد يكون من الصعب استخدامها في الجملة. عادةً ما تؤدي هذه الطريقة البسيطة إلى وصول قائمتي إلى حوالي ثلاثين كلمة رئيسية أو نحو ذلك. ثم انتقل إلى الخطوة التالية لتحسين البحث بشكل أكبر.

5. القدرة التنافسية لتحسين محركات البحث.

    قدرتك على الترتيب الجيد لا تعتمد فقط على حجم البحث عن كلمات رئيسية محددة. في الواقع ، من المهم جدًا العثور على الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات المؤهلة إلى موقعك على الويب أو مدونتك ولا تتمتع بقدرة تنافسية عالية. لقد كان لدي عدد من العملاء على مر السنين أجروا بحثًا عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم فقط ليكافحوا من أجل ترتيب الصفحة الأولى. حيث أخطأوا في اختيار الكلمات الرئيسية بناءً على حجم البحث وحده.

    عند استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords ، سترى عمود "المنافسة". ما يشير إليه هذا هو المنافسة الإعلانية لكلمة رئيسية. على مر السنين ، وجدت أن المنافسة المنخفضة على Adwords تعكس بشكل عام منافسة أقل في البحث العضوي ولكن ليس دائمًا. تذكر أنك تبحث عن كلمات رئيسية يتم تداولها بشكل جيد ويسهل ترتيبها - على الأقل أسهل من بعض عبارات البحث الأكثر تنافسية التي يحاول الآخرون ترتيبها.

    خذ قائمتك المكونة من ثلاثين عبارة كلمات رئيسية أو نحو ذلك وقم بتقييم قدرتها التنافسية في تحسين محركات البحث إما من خلال النظر في مسابقة Adwords أو ، بشكل أكثر فاعلية ، باستخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية Moz SEO أو المكون الإضافي. هناك موارد أخرى متاحة مثل SEMrush يمكن أن تساعدك في هذا الصدد. إذا لم يكن لديك وصول إلى هذه الأدوات ، فابدأ بإصدار تجريبي مجاني أو ابحث عن قسيمة عبر الإنترنت. لا تخف من تجربتهم. يصبح إتقان هذه الأدوات أسهل يومًا بعد يوم حيث يستمرون في تطوير ميزات جديدة. هناك دائمًا أدوات جديدة في السوق لمنحك هذا النوع من المعلومات بتكلفة أقل ، لذلك لا تتردد في تجربة الأدوات المجانية التي تقدم معلومات عن منافسة تحسين محركات البحث بالإضافة إلى رؤى الصفحة.

    الكلمات الرئيسية التي لها منافسة عالية في تحسين محركات البحث ليست موجودة بالصدفة. مع قيام المزيد من مواقع الويب ببناء محتوى حول مصطلحات معينة ، فإنها تصبح أكثر قدرة على المنافسة. هذا يعني أن الترتيب الجيد لكلمة رئيسية معينة قد يستغرق وقتًا ، وسلطة موقع الويب ، والكثير من التحسين لتحقيقه. أفضل رهان لك هو اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر توافقًا مع موقع الويب الخاص بك بأقل قدر من منافسة تحسين محركات البحث.

    أود أيضًا أن ألقي نظرة على عدد المواقع / الصفحات المنافسة ببساطة من خلال البحث عن العبارة الرئيسية في Google والنظر إلى العدد الإجمالي للنتائج المذكورة في الزاوية العلوية اليسرى من صفحة نتائج البحث أسفل مربع البحث.

    على سبيل المثال ، إذا أردنا اختيار العبارة الرئيسية أحذية تنس نسائية وإجراء بحث في Google ، فسنرى أن 917.410.000 صفحة ويب (وقت النشر) تحتوي على العبارة أحذية تنس نسائية. ليس هذا فقط ، ولكن بالنظر إلى النتائج ، أرى جميع ماركات الأحذية الرئيسية من NIKE إلى Zappos. يبدو أنني سأحتاج إلى توسيع نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على شيء أقل قدرة على المنافسة.

    بناءً على بحثي الأولي ، قد أختار إلقاء نظرة على العبارات أو العبارات الموسعة المرتبطة بشكل أكثر تحديدًا بما أبيعه. "أحذية تنس رائجة للسيدات" ، "أحذية تنس خضراء للسيدات" ، إلخ. من خلال وجود عبارات أكثر تحديدًا أقل قدرة على المنافسة ، لدي فرصة أفضل بكثير للحصول على أعلى التصنيفات. أضف هدف البحث المحلي وستزداد فرصك في توليد حركة مرور عضوية بشكل كبير.

    إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي باستخدام ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" التي تظهر لعدد من عمليات بحث Google. من الجيد دائمًا كتابة الكلمات الرئيسية المستهدفة في بحث Google الفعلي لمعرفة الأشياء الأخرى الشائعة عبر أداة Google Suggest وأكورديون "يسأل الأشخاص أيضًا" إذا كان أحدها متاحًا في نتائج البحث.

6. البحث في المسابقة.

     بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها لإنشاء عبارات كلمات رئيسية أو البحث عنها ، ستحتاج إلى زيادة حجم منافسيك. هذه هي الخطوة الأخيرة في البحث عن الكلمات الرئيسية وهي بالتأكيد واحدة من أهم الخطوات عندما يتعلق الأمر بتطوير قائمة قوية من الكلمات الرئيسية المحتملة لتحسينها. تذكر أن Google هي آلة تصويت. السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو ما إذا كان بإمكانك تحسين موقع الويب الخاص بك (سواء داخل الصفحة أو خارجها) أم لا أفضل من منافسيك وجذب المزيد من الأصوات! إذا استطعت ، فستجد نفسك سريعًا في أعلى نتائج محرك البحث. هذه الخطوة في غاية الأهمية ، لذا سنتعمق أكثر في الطريقة الأكثر فاعلية للبحث عن منافسيك. مرة أخرى ، أحب استخدام SEMrush أو المكون الإضافي Moz لأتمتة الكثير من هذا العمل وتأكيد بحثي بالبيانات الفعلية.

    لا تتخط هذه الخطوة. كما ذكرت سابقًا ، فإن تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك يتعلق بالتغلب على المنافسة أكثر من كونك مثاليًا عندما يتعلق الأمر بتنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث. كلما زادت معرفتك بمنافسيك ، زادت معرفتك بعملك وكيف يجب أن تهاجم مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

 البحث عن المنافسة 

    يعد البحث عن مواقع الويب الأفضل أداءً للاختيار النهائي لعبارتك الرئيسية أهم خطوة في اختيار الكلمات الرئيسية ويستغرق القليل من العمل. الخبر السار هو أن Firefox و Google Chrome لديهما مجموعة متنوعة من المكونات الإضافية أو الوظائف الإضافية التي يمكنك استخدامها لتسهيل تحليلك النهائي كثيرًا. توفر المكونات الإضافية مثل Moz و SEOquake الكثير من التحليل على الصفحة بسرعة ، بدلاً من إجراء جميع الأبحاث يدويًا - الحمد لله!

    بعد تقليص قائمة كلماتك الرئيسية إلى عدد قليل من المصطلحات ، فإن الخطوة التالية هي البحث عن المنافسة. سأوضح لك الآن كيفية البحث عن المنافسة باستخدام مثال من العالم الحقيقي حتى تتمكن من القيام بذلك لموقع الويب الخاص بك. يجب أن تتعلم كيفية البحث عن منافسيك بمفردك لفهم عملية اختيار الكلمات الرئيسية بشكل أفضل قبل استخدام بعض الأدوات الآلية المذكورة سابقًا. القيام بذلك يماثل تعلم القسمة قبل البدء في استخدام الآلة الحاسبة!

    بالانتقال إلى مثالنا السابق ، افترض أنك حددت عبارة رئيسية رئيسية وقررت البدء في البحث عن المنافسين (على سبيل المثال: أحذية تنس نسائية).

قم بزيارة موقع Google وأدخل العبارة الرئيسية الأولى التي تبحث عنها.

ابحث عن العبارة الرئيسية "أحذية تنس نسائية".

تحديد نتائج البحث العادية مقابل نتائج البحث المدفوعة.

 ستظهر النتائج الطبيعية أسفل أي نتائج مدفوعة.

اكتب عناوين URL للمجموعة الأولى من نتائج البحث العضوية. 

ستظهر عناوين URL باللون الأخضر أسفل كل وصف. في هذا المثال ، دعنا نتخيل أن النتائج الطبيعية الأولى هي:

•   https://www.tennis-warehouse.com/Tennis_Shoes_Women.html
•  https://www.dickssportinggoods.com/products/tennis-shoes-forwomen.jsp
• https://www.nike.com/w/womens-tennis-shoes-5e1x6zed1qzy7ok

    قبل المضي قدمًا ، أود إجراء نظرة سريعة لتحديد القدرة التنافسية الكلية في نتائج البحث للكلمة الرئيسية التي أبحث عنها. إذا كنت تستخدم أحد المكونات الإضافية المذكورة أعلاه ، فكل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على قوة المجال ، أو سلطة الصفحة ، أو أي حالة أخرى تتعلق بترتيب الموقع الكلي لتحديد كيفية مقارنة موقعك - توفر كل أداة سلطة مختلفة قليلاً قياس. إذا كانت المواقع المدرجة في أعلى المواقع قليلة موثوقة للغاية ، فإن فرصك في الحصول على أعلى التصنيفات لكلمتك الرئيسية الخاصة تكون ضئيلة. ستتعرف على المزيد حول هذه المقاييس في هذا الدليل.

    إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها أثناء مراجعتك لأهم القوائم مع أو بدون مكون إضافي تنافسي: هل قوائم نتائج البحث من مواقع منافسة مثل "Amazon" و "Facebook" و "Sneaker.com" وما إلى ذلك؟ هل تظهر المواقع في أعلى المناصب بأسماء تجارية قوية؟ هل النتائج لمجالات الجذر (على سبيل المثال: www.womanstennisshoes.com) أم أنها من الصفحات الموجودة في نطاق أدنى؟ ما أبحث عنه هو ما أسميه "عوامل السلطة". إذا كانت المواقع التي يتم ترتيبها للكلمات الرئيسية مواقع ويب كبيرة وموثوقة ومروجة جيدًا ، فإن فرصك في الترتيب لهذه الكلمة الرئيسية المعينة أقل من المثالية.

أنت الآن جاهز لبدء تحليل كل موقع على حدة.

    ابدأ بتثبيت إضافة متصفح SEO. كما ذكرنا سابقًا ، قد يكون هذا هو المكون الإضافي Moz على Chrome أو المكون الإضافي SEOquake على Firefox أو مورد مجاني مثل https://www.seoptimer.com. إذا لم يعمل أي من هذه الخيارات معك ، فابحث عن أداة تحسين محركات البحث باستخدام Google واختر أحدها ببساطة. الهدف هو استخدام أداة مجانية لتقييم ليس فقط موقع الويب الخاص بك (وهو ما سنفعله لاحقًا) ، ولكن لمنافسيك الأساسيين. بدون هدف ، من الصعب معرفة ما يجب أن تركز عليه جهود تحسين محركات البحث عندما يحين وقت تحسين موقع الويب الخاص بك.

    في هذا المثال ، سأستخدم المكوّن الإضافي SEOquake. ما يتعين علينا القيام به هو تحليل ما يلي لكل موقع لتحديد ما إذا كان يمكنك الحصول على مرتبة أعلى منهم. يمكنني أن أوضح لك كيفية تنفيذ الخطوة الأولى - ثم كرر نفس الخطوات للمواقع الثاني والثالث والرابع والخامس. لكل موقع ، ابدأ بتسجيل ما يلي:

• رابط الموقع
• سلطة الموقع (سلطة المجال)
• عدد المواقع المرتبطة في
• عمر الموقع
• على عوامل الصفحة

هذه ليست سوى عدد قليل من العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار ولكن دعونا نفعل ذلك للنتيجة الأولى ، مستودع التنس. ضع في اعتبارك أن نتائج التصفح قد تختلف قليلاً.

ابدأ بتسجيل عنوان URL لهذا الموقع. أحب استخدام جدول بيانات Excel. تذكر ، أنا أوضح لك كيفية القيام بذلك يدويًا حتى تفهم العملية تمامًا. لكن عليك القيام بذلك مرة واحدة فقط. من الآن فصاعدًا ، سنسمح لأدواتنا الآلية بتنفيذ العمل نيابةً عنا. الخطوة التالية هي تحديد سلطة موقع الويب أو صفحة الويب المدرجة في نتائج البحث (باستخدام Moz ، أو SEOquake ، أو متتبع SEO المجاني ، وما إلى ذلك). وفقًا لأداتي ، يبدو أن Tennis Warehouse لديه نقاط مجال تبلغ 34 ودرجة ثقة 40. ليس سيئًا! على الرغم من أن المقاييس أقل قليلاً من النتائج رقم 2 ورقم 3 ، إلا أنها قوية بما يكفي لتبرير الترتيب الأعلى.

    الشيء الثاني الذي يتعين علينا القيام به هو تقييم عوامل أخرى مثل عمر الموقع وحجمه (الصفحات المفهرسة). هذه القائمة بالذات موجودة منذ عام 1998. وهي تفسر جزئيًا سبب احتفاظهم بالمركز الأول. كلما كان موقع الويب أقدم وأكبر ، زادت صلاحيته. عندما تصبح المواقع موثوقة ، يكون لها معنى أكبر بالنسبة إلى Google وستتم تصنيفها لمجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول ترتيب مدونتك الجديدة حسب "أحذية تنس نسائية" وكان الترتيب الأول هو أمازون ، فلا تقلق. لا يمكنك أبدًا بناء سلطة موقع كافية للتفوق على Amazon.com. بدلاً من ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية الأخرى التي لا تتنافس عليها أمازون. ربما شيء مثل "حذاء تنس كلاسيكي نايك مقاس 8". لن يكون أداءك أفضل من الناحية العضوية فحسب ، بل ستتلقى المزيد من الزيارات المستهدفة بقصد الشراء.

    أرى أيضًا 3.9 كيلو روابط واردة لصفحة الويب هذه. واو ، تحدث عن تصويت على الثقة. لا يتعين على Google البحث بعيدًا لتحديد شعور الجمهور المصوت على شبكة الويب العالمية تجاه Tennis Warehouse.

    ربما أحتاج إلى التوقف عن شراء حذائي من أمازون.

    عوامل التحسين الأخرى على الصفحة ، مثل تلك التي نناقشها في قسم التحسين على الصفحة ، مثل العلامات الوصفية ، واستخدام العلامات <h1> ، واستخدام الكلمات المفتاحية ، وما إلى ذلك ، تؤثر على التصنيفات الطبيعية. إذا كان موقعك على قدم المساواة مع الآخرين في نتائج البحث من عمر وسلطة ومنظور الارتباط الداخلي والحجم الكلي لموقع الويب ، ففكر في عوامل إضافية في الصفحة يمكن أن تساعد في تمييز موقعك وتساعدك على ترتيب أفضل في Google.

    على سبيل المثال ، أوصي بالنظر إلى العوامل الموجودة على الصفحة مثل استخدام الكلمات الرئيسية - هي الكلمة الأساسية الموجودة في البيانات الوصفية (عنوان التعريف والوصف والكلمات الرئيسية) ، على الصفحة في رأس مثل <h1> ، <h2> ، وعلامة <h3> ، هل تظهر في المحتوى ، هل تظهر العبارة الرئيسية في البداية ، هل تتضمن علامات الصور البديلة كلمتك الرئيسية؟ من خلال     التقييم الشامل لجميع هذه العوامل ، وسنغطي المزيد ، يمكنك تحديد مدى جودة منافس معين. إذا لم يتم تحسين المواقع بشكل جيد ، فقد تكون فرصة لك للتنافس بفعالية على الكلمة الرئيسية المختارة.

    إذن ما الذي تعلمناه عن هذا الموقع؟

     بناءً على تحليلي ، يبدو أن موقع Tennis Warehouse موثوق للغاية ولكنه ليس الموقع الأكثر موثوقية فيما يتعلق بموضوع أحذية التنس النسائية. ومع ذلك ، فهم يحتلون المركز الأول في هذا البحث عن الكلمات الرئيسية. كيف يمكن أن يكون؟ أستخدم موقع الويب هذا كمثال مبكر لتوضيح أن مُحسّنات محرّكات البحث تستند إلى مجموعة متنوعة من العوامل ، ولكن قد تنخفض التصنيفات العليا إلى عدد قليل فقط. أعلم من البحث العميق في هذا الموقع تحديدًا أنه نظرًا لعمر الموقع ، ونسب النقر إلى الظهور (من نتائج البحث إلى موقع الويب) ، ومواقع الإحالة ، فإنهم يتمتعون بميزة واضحة على الكبار مثل Nike و Dick’s Sporting Goods. بطريقة أخرى ، ليس عليك أن تكون اسمًا تجاريًا لتحقيق نتيجة كبيرة مع مُحسّنات محرّكات البحث. كان موقع Tennis Warehouse أحد المواقع الأولى لبيع أحذية التنس النسائية عبر الإنترنت واستفاد من دخولها المبكر على مدار العقدين الماضيين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن موقعهم سريع الاستجابة ويجتاز العديد من اختبارات تحسين محركات البحث التقنية التي لا يفعلها الآخرون.

    الآن ربما تفكر ، "لديّ موقع ويب جديد ، كيف يمكنني المنافسة؟" حسنًا ، هذه هي ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين. كلما قمت بالتحقيق في من هم في المناصب العليا ، زادت معرفتك بتطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. يمكن أن يعني اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة الفرق بين النجاح والفشل. أضف التطبيق المناسب لتقنيات التحسين وقد تجد نفسك سريعًا تظهر لمجموعة متنوعة من عبارات الكلمات الرئيسية التنافسية.