ما الذي تحتاج إلى معرفته عن GOOGLE
Google هي الأكبر — فلا تخطئ في ذلك. وفقًا لأحدث البيانات ، تمتلك Google 90.46٪ من حصة سوق محركات البحث في جميع أنحاء العالم. هذا كل شيء في الأساس! ويتم إنشاء استعلامات بحث جديدة في كل وقت. في الواقع ، أكثر من 15٪ من جميع عمليات البحث لم يتم البحث عنها من قبل على Google. تتلقى Google أكثر من 63000 عملية بحث في الثانية في أي يوم معين. يمكنك أن تسميهم الغوريلا التي يبلغ وزنها تسعمائة رطل.
فيما يلي بعض نقاط بيانات Google العامة التي يجب أن تعرفها كما ورد في Wordstream:
- يتم إجراء 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم. (إحصائيات الإنترنت الحية)
- ينمو حجم عمليات البحث على Google بنسبة 10٪ تقريبًا كل عام. (إحصائيات الإنترنت الحية)
- كل عام ، في مكان ما بين 16٪ و 20٪ من عمليات البحث على Google جديدة - لم يتم البحث عنها من قبل. (إحصائيات الإنترنت الحية)
- 90٪ من عمليات البحث التي يتم إجراؤها على أجهزة سطح المكتب تتم عبر Google. (ستاتيستا)
- 35٪ من عمليات البحث عن المنتج تبدأ على Google. (تسويق إلكتروني)
تصنيف جوجل
ما يجعل Google فريدًا مقارنة بمحركات البحث الأخرى ، بالإضافة إلى حجمه ، هو خوارزمية ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم. في السابق ، كان من الممكن تلخيص خوارزمية الترتيب هذه بمقياس واحد يسمى Google PageRank أو Google PR. سميت على اسم لاري بيدج ، أحد مؤسسي Google ، وكانت العلاقات العامة في Google رمزية لصناعة تحسين محركات البحث. لم يعد Google Page Rank صالحًا بسبب التعقيد المتزايد للخوارزمية والتقدم في الذكاء الاصطناعي ، لكن فرضية القدرة على تقييم موقع الويب الخاص بك بموضوعية لا تزال جذابة للغاية لأولئك الذين يحاولون تحسين التصنيف. في نهاية اليوم ، نريد أن نعرف كيف يقارن موقعنا الإلكتروني بتلك التي نتنافس معها. نريد أيضًا التأكد من أننا نبذل قصارى جهدنا للتغلب على Google في لعبة التصنيف الخاصة بها. لحسن حظنا ، هناك عدد من الطرق للقيام بذلك.
من أجل تحسين التصنيف ، تحتاج إلى معرفة كيفية قياس موقع الويب الخاص بك. هناك مجموعة متنوعة من أدوات وموارد تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك. أحد الموارد القوية هو Moz الذي يستخدم مقاييس مثل MozRank و MozTrust لتقييم الصحة العامة وملاءمة موقع الويب الخاص بك. الأدوات الشائعة الأخرى مثل SEMrush و ahrefs لها تدابير مماثلة وتقدم منصات متطورة للغاية لمحركات البحث التي تعمل على تحسين مواقع العملاء على الويب.
تتمتع إجراءات مثل mozRank و mozTrust بمثل هذا الجاذبية لأنها مصممة للمساعدة في الإجابة على السؤال ، "ما الذي يمكنني فعله لتحسين موقع الويب الخاص بي في نظر Google؟" بغض النظر عن المقياس الذي تختار أن تؤمن به ، فإن مفهوم مقاييس تحسين محركات البحث مهم لفهمه. إنها تعطيك فكرة عن كيفية عرض Google لموقع الويب من منظور تقني وغير تقني ، مما يساعد في توضيح سبب تصنيفنا بالطريقة التي نقوم بها.
لماذا يعرض Google نتيجة على أخرى؟ يبدأ بتحديد وزن أو مستوى أهمية لصفحة ويب معينة. يتم تحديد هذا الوزن من خلال مجموعة متنوعة من العوامل التي نغطيها في هذا الدليل. أنا شخصياً أحب أن أفكر في الأمر على أنه نظام تصويت.
تخيل أن نتائج بحث Google تستند إلى انتخابات ضخمة حيث يدلي المستخدمون والآلات بأصواتهم لبعضهم البعض. تستند هذه الأصوات إلى مدى توافقك مع العوامل الموجودة في الموقع مثل عناوين الصفحة وأوصاف الصفحات وما إلى ذلك ، والعوامل خارج الموقع مثل من يرتبط بموقعك على الويب وعوامل أخرى تتعامل مع مدى جودة أداء موقعك للأشخاص الذين يستخدمونه.
أحد أكثر الأمور التي تحدثنا عنها بشأن المعيار الذي يؤثر على التصنيفات هو الارتباط الداخلي المرغوب فيه. على سبيل المثال ، في كل مرة يرتبط فيها موقع ويب بموقع آخر ، يدلون "بصوت". كلما زاد عدد الأصوات التي يتلقاها موقع فردي ، زادت أهميتها وكلما ارتفع الموقع في نتائج البحث! يبدو بسيطًا جدًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ... نوعًا ما ، لكن ليس بالضبط.
بالإضافة إلى وزن عوامل موقع الويب (المعروف أيضًا باسم تحسين الصفحة) ، لا تتعامل Google مع جميع الروابط الواردة بنفس الطريقة. كما ترى ، في هذه الانتخابات الخاصة ، لم يتم إنشاء جميع الأصوات على قدم المساواة - فبعض الأصوات لها وزن أكبر من غيرها. على سبيل المثال ، إذا قام أحد مواقع الويب الموثوقة بإجراء تصويت على موقع ويب جديد ، فإن هذا التصويت يعد نظريًا أكثر من تصويت من موقع ويب يتمتع بسلطة أقل. الحقيقة القاسية هي أن الأصوات من مختلف الناخبين يتم ترجيحها بشكل مختلف.
وبعبارة أخرى ، لا يقتصر الأمر على التصويت الذي تبحث عنه - فأنت تريد أيضًا تصويتًا من الشخص "المناسب". في هذه الحالة ، الشخص "المناسب" هو موقع ويب له تأثير كبير. في رأيي ، من الأفضل لك إنشاء عدد أقل من الروابط من مواقع أكثر موثوقية من العديد من المواقع ذات الصلة أو السلطة المنخفضة.
سواء كنت تبحث عن روابط واردة ، أو على تحسين الصفحة ، أو عوامل أخرى - والتي نغطيها في جميع أنحاء هذا الدليل ، فإن الأمر كله يتعلق بكيفية عرض Google لموقعك ، وهي خوارزمية معقدة تقيس موقعك بناءً على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. .
جوجل تتطور
من المهم أن تفهم كيف تطورت نتائج بحث Google حتى تتمكن من فهم إلى أين تتجه الأمور. في بعض الأحيان ، تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة بالبقاء في الطليعة والاستعداد لما هو قادم. بالعودة إلى اليوم الذي بدأ فيه كل هذا ، كان البحث بسيطًا نسبيًا. قم بشراء عنوان URL يحتوي على كلمتك الرئيسية فيه وكانت أعلى التصنيفات مضمونة فعليًا. ومع ذلك ، على مدار السنوات الماضية ، ركزت Google على تحسين تجربة البحث وأضفت طبقة من التعقيد إلى تصنيفات محرك البحث كما لم يحدث من قبل. بالإضافة إلى معاقبة المواقع لاستخدامها تقنيات تحسين غير مناسبة ، فقد عززت في نفس الوقت تجربة البحث لأولئك الذين يتصفحون الويب. لقد خلق هذا فرقًا كبيرًا في كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث والنتائج التي يرونها في خلاصتهم المخصصة.
نية المستخدم. بفضل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، تمكنت Google من فك الشفرة في نية المستخدم. بدون أن تكون تقنيًا للغاية ، تمتلك Google بيانات كافية لمعرفة ما تبحث عنه ، حتى قبل أن تفعله. قد يسميها البعض قراءة العقل ، لكنني أسميها تجربة مستخدم سلسة.
هل تبحث عن "مطاعم قريبة مني"؟ حسنًا ، إذا كنت تفضل الإيطالية ، فمن المحتمل أن يكون لديك المزيد منها مدرجًا في نتائج البحث بفضل التعليقات التي تركتها على العديد من التطبيقات وخرائط Google التي تتبع المطاعم التي زرتها بالفعل. هل تريد معرفة كيفية ربط المصباح الكهربائي؟ حسنًا ، إذا كنت تشاهد عادةً مقاطع فيديو حول كيفية القيام بمشاريع إصلاحية ، فسترى على الأرجح مقاطع فيديو Youtube في نتائج البحث أيضًا. تعرف Google المحتوى الذي تستهلكه وعدد مرات استخدامه. تبحث للانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب؟ قد تجد خرائط Google تظهر على هاتفك إذا كان الملاح المفضل لديك مع عرض الوقت للوصول إلى الوجهة بشكل بارز.
كيف كل هذا ممكن؟ البيانات والآلات. تعرف Google ما تبحث عنه وتتحسن كل ثانية من كل يوم. إنهم لا ينظرون إليك فقط ، ولكن المليارات والمليارات من سلوكيات البحث في جميع أنحاء العالم. مع كل ضغطة مفتاح أو نقرة ، يقومون بجمع المزيد من المعلومات ، مما يجعل تجربة البحث أكثر سهولة. فهم يحصلون على فهم أوضح بين ما يفعله الفرد - الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، والمواقع التي يزورونها ، والتطبيقات التي يفضلونها ، وما إلى ذلك ، وما هي النتائج التي تهمهم عند قياسها من خلال النقرات ، والوقت على الشاشة ، والمشاركة. اليوم ، لا يحصل الأشخاص على المحتوى الخاص بهم من صفحة الويب فقط ، فهو أكثر تعقيدًا بكثير. نظرًا للعديد من الأجهزة وأنواع الوسائط المختلفة ، لم يكن الوصول إلى البيانات بهذه الأهمية والقيمة من قبل.
البحث الشامل. مع ظهور مقاطع الفيديو والمدونات والبودكاست والوسائط الاجتماعية في الوقت الفعلي وتطبيقات لا حصر لها ، عززت Google تجربة البحث لنا جميعًا. قد تتضمن الصفحة النموذجية لنتائج البحث مقطع فيديو شائعًا من YouTube وخلاصة أخبار من موقع إخباري رائد ومراجعات أو صور منتج ذات صلة. حتى الشركات المحلية تلقت دفعة بفضل دليل Google My Business.
قد يبدو كل هذا محمومًا بعض الشيء ، لكنه يخلق تجربة أكثر قوة لأولئك الذين يستخدمون Google. ومع ذلك ، فإنه يتطلب أيضًا إدارة استباقية لأي شخص مهتم بـ SEO للترويج لموقعه على الويب أو عمله أو سمعته عبر الإنترنت. أصبح تحسين محرك البحث أقل أهمية للحصول على موقع واحد مصنّف في المرتبة الأولى وأكثر حول الحصول على قوائم متعددة على صفحة نتائج البحث لعمليات البحث ذات الصلة. أجرِ بحثًا على Google عن "bmw auto" لمشاهدة نتائج البحث الشاملة قيد التنفيذ.
إذا كنت تبحث على هاتفك ، فسترى على الأرجح نتائج خاصة بالموقع بما في ذلك التجار القريبون منك ، والإعلانات ، وغير ذلك الكثير. إذا كنت تستخدم جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، فسترى على الأرجح سيارات BMW للبيع والصور والإعلانات ومواقع الموارد وحتى مربع الإجابة من Google. ما هو صندوق إجابات جوجل؟ مربع إجابات Google هو نتيجة محرك بحث فريدة ، يتم تشغيلها بواسطة الرسم البياني المعرفي أو مأخوذة من موقع يوفر إجابة مناسبة. يتم عرضه عادةً في أعلى صفحة النتائج ، ولكن أسفل الإعلانات. يسمي SEO هذا الموضع صفر. يرغب العديد من عملائنا في الحصول على هذا المنصب فقط ليدركوا أنه ليس له تأثير إيجابي كبير على حركة مرور الموقع. لا شيء أقل من ذلك ، فإنه يضيف بضع نقرات إلى المزيج ويمكن أن يساعد في بناء حملة العلامة التجارية.
نظرًا لظهور البحث الشامل والتركيز على المستوى المحلي ، فقد تغير محرك البحث بشكل كبير. بدلاً من مجرد التحسين لموقع ويب واحد ، أوصي بتطبيق جميع التقنيات التي ستتعلمها في هذا الكتاب على أي أصل رقمي بما في ذلك أشياء مثل البيانات الصحفية وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك.
كلما قمت بتحسين المزيد من الأصول ، زاد تواجدك على صفحات نتائج البحث لعبارة كلمة رئيسية معينة. هذا يتطلب جهدًا إضافيًا ولكن ليس الكثير من المعرفة الإضافية. عندما تفهم أساسيات تحسين محرك البحث ، يمكنك استخدام تعديلات طفيفة لتحسين أي شيء تقريبًا عبر الإنترنت.
موبايل أولا. الفهرسة الأولى للجوال هي بالضبط ما تبدو عليه. هذا يعني فقط أن إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك يصبح نقطة البداية لما يدرجه Google في فهرسهم ، وخط الأساس لكيفية تحديدهم للترتيب. يطلق عليه "الجوال أولاً" لأنه ليس فهرسًا للجوال فقط. على سبيل المثال ، إذا كان الموقع لا يحتوي على إصدار متوافق مع الجوّال ، فلا يزال من الممكن تضمين موقع سطح المكتب في الفهرس. لكن الافتقار إلى تجربة متوافقة مع الجوّال يؤثر سلبًا على تصنيفاتك ، ومن المحتمل أن يتلقى الموقع الذي يتمتع بتجربة أفضل للهاتف المحمول تعزيزًا للترتيب حتى بالنسبة للباحثين على سطح المكتب.
من حسن حظنا أن معظم منصات مواقع الويب من Wix إلى WordPress تم تطويرها بطريقة سريعة الاستجابة للجوال. بغض النظر عن الجهاز المستخدم لتصفح الويب ، يتم تكوين محتوى موقعك بشكل صحيح. أذكر الهاتف المحمول أولاً لإعطائك فكرة عن الأمور الأكثر أهمية عند التفكير في نتائج محرك البحث.
تحديثات جوجل. أدت الترقيات إلى خوارزمية Google إلى تحسين تجربة المستخدم من البداية إلى النهاية. تقترح Google أي مصطلحات بحث أثناء كتابة استعلامك في كل من البحث و Gmail ، والتحديثات على Google My Business ، والفهرسة الأولى للجوال ، وتحقيق قفزة كبيرة في نية المستخدم بفضل تحديث BERT ، مما يعني أنه يمكن للمستخدمين الوصول إلى المعلومات بسرعة أكبر و بشكل أكثر دقة مما كان يُعتقد سابقًا أنه ممكن.
يعد فهم كيفية تطور Google أمرًا ضروريًا للحصول على موقع الويب الخاص بك والمحافظة عليه في أعلى المواضع للكلمات الرئيسية المختارة. قد يبدو الأمر مربكًا في الوقت الحالي ، ولكن بينما نقوم بتشريح الطرق المختلفة لدفع حركة المرور المؤهلة إلى عملك ، يصبح الأمر أسهل. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Google العديد من الأدوات لمساعدتك على طول الطريق.
جوجل Search Console
تعد Google واحدة من أكثر الشركات إبداعًا على هذا الكوكب. إنهم يريدونك حقًا أن تنجح. لماذا؟ ذلك لأن Google موجود لتحسين البحث. لدعم هذه المهمة ، طورت Google عددًا من الأدوات التي يمكنك استخدامها "لتحسين" تجربة البحث عبر الإنترنت وموقع الويب.
قم بزيارة https://search.google.com/search-console لعرض أدوات الويب المفيدة هذه.
إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا ، فقم بالتسجيل في Google Search Console. أوصي بشدة بمراجعة عروض التعليم من Google. إنها معلومات مفيدة جدًا لاستخدام Google Console وتحسين موقع الويب الخاص بك. بمجرد وصولك إلى النظام الأساسي ، ستتمكن من:
- احصل على عرض Google لموقعك على الويب وقم بتشخيص المشاكل المحتملة. تعرف على كيفية قيام Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته وتعرف على المشكلات المحددة التي يقوم Google بالوصول إليها.
- اكتشف الارتباط الخاص بك والاستعلام عن حركة المرور. عرض وتصنيف وتنزيل بيانات شاملة حول الارتباطات الداخلية والخارجية إلى موقعك باستخدام أدوات الإبلاغ عن الارتباطات الجديدة. اكتشف استعلامات بحث Google التي تجذب حركة المرور إلى موقعك ، وشاهد بالضبط كيف يصل المستخدمون إلى هناك.
- تبادل المعلومات حول موقعك. أخبر Google عن صفحاتك باستخدام خرائط المواقع: أي منها أكثر أهمية بالنسبة لك وكم مرة يتم تغييرها. يمكنك أيضًا إخبارنا بالطريقة التي تريد أن تظهر بها عناوين URL التي نقوم بفهرستها.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق